隨著國內(nèi)旅游市場格局深刻調(diào)整，及鞍山重點景區(qū)納入全省旅游聯(lián)票體系的統(tǒng)籌規(guī)劃，上市一年多的鞍山全域旅游卡歷史使命，2025年停止新卡發(fā)售，現(xiàn)在有效使用期內(nèi)的鞍山全域旅游卡將于今年12月31日退出歷史舞臺。
2024年10月，我市貫徹落實《遼寧省“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》精神和省、市文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會精神，進(jìn)一步做大鞍山旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，激活文旅消費潛力，拓展文旅惠民政策覆蓋面，，經(jīng)市政府授權(quán)，在市文旅廣電局指導(dǎo)下，由城投集團(tuán)牽頭打造全省首張“吃住行游購娛”全業(yè)態(tài)集成旅游聯(lián)票。經(jīng)過一個多月的奮戰(zhàn)，項目整合千山、玉佛寺、大觀園、老院子、動物園等全市19家國家AAA級以上收費景區(qū)，涵蓋酒店、商超、影院等40余家優(yōu)質(zhì)商戶及央企加油站，構(gòu)建“景區(qū)+商戶”合作聯(lián)合體，并開發(fā)數(shù)字管理平臺。2025年1月1日正式上線，鞍山成為全省第三個推出旅游聯(lián)票的城市，其全業(yè)態(tài)融合模式更屬省內(nèi)首創(chuàng)。吳開華市長特別在央視專題節(jié)目中推介鞍山全域旅游卡，此項工作鞍山走在了全國的前列。運營團(tuán)隊通過優(yōu)化服務(wù)與細(xì)分市場，將卡種從1個拓展至4個類，持續(xù)提升惠民覆蓋面。
然而，2025年2月起，國內(nèi)各地充分利用國有重點旅游景區(qū)的吸引力，并發(fā)揮其帶動和輻射作用，掀起“門票免費潮”，鞍山文旅龍頭千山景區(qū)率先實施免門票政策，帶動景區(qū)內(nèi)二次消費顯著增長，并激活住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，讓游客“留下來、住下來、再次來”。與此同時，省文體旅集團(tuán)啟動全省旅游資源整合，全力推跨市不限次游覽的聯(lián)票，并重點發(fā)展民宿、文創(chuàng)等配套業(yè)態(tài)。在這種市場大轉(zhuǎn)型的背景下，以“低價門票”為核心賣點的全域旅游卡，因無法匹配“去門票化”的市場趨勢，已經(jīng)沒有生存空間，只能退出舞臺。
為保障持卡用戶權(quán)益，城投集團(tuán)全域旅游卡運營團(tuán)隊已與合作景區(qū)、商戶完成協(xié)調(diào)，現(xiàn)行有效卡將嚴(yán)格履行全部服務(wù)承諾至有效期結(jié)束。
此次調(diào)整標(biāo)志著鞍山文旅從“單一門票營銷”向“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”轉(zhuǎn)型，未來將依托全省聯(lián)票體系與景區(qū)業(yè)態(tài)升級，構(gòu)建“留客、促消費、強體驗”的新發(fā)展格局。